Hace unos meses fui al dentista y vi, en las inmediaciones de la consulta, aparcada una ambulancia.
Me acerqué al sanitario y le pedí permiso para hacer una foto al vehículo. Le expliqué que el logo vinilado en los laterales, de arriba abajo, lo había diseñado yo… en 1996. Muy amable, accedió.
Es muy difícil para un creador individual, autónomo, continuar estando a cargo, durante una década o más, de las expresiones que requiere la marca cuyo nombre o logo contribuyó a crear.
A veces la empresa desaparece, o la compran, o quiere cambiar de ‘imagen’ y prefieren no contar contigo.
Intercomillo porque más que cambiar su imagen, modifica su identidad para ello. La imagen es el reflejo, una percepción que se tiene de la identidad en la que influye mucho más que el logo.
Nosotros hemos tenido suerte. Las ambulancias San José siguen exhibiendo el logo desde hace 29 años. El emblema que hicimos para Fassbiere tiene 27 años. El de Movierecord ha cumplido 23. Los logos de Sea3 o British Sandwich Factory (BSF) suman ya una década.
Otros, sin embargo, vieron truncada su vida. O no superaron la pandemia, como fue el triste caso de None On Top.
En el caso de ‘nuestros’ logos, su longevidad tiene mucho que ver con la relación que hemos conseguido crear con nuestros clientes y que se basa, nos dicen, en que sabemos escuchar.
Preguntando y escuchando aprendes también algunas lecciones, como las que destilamos en las reglas que escribimos hace años en «El Traje Nuevo del Emprendedor». Como aquella de que para diseñar un logo primero hay que escribírselo: «Antes del emblema: lema y tema».
¿Quieres saber más? O mejor, ¿quieres que te ayudemos a crear tu marca?
ʚɞ symp
(*) Por si te interesa… outsourcing integral, protocolos de Internet, fintechs de regalías o micro-inversiones, tax-free, tratamientos de pediculosis o armonización orofacial, servicios de geolocalización y TRM, oxigenoterapia hiperbárica, agregación de soportes digitales, exclusivistas de publicidad en taxi, internet y cine, comunidades de networking, salas de esgrima…
