symp para Arts Creativos de Publicidad. Creación, dirección de arte y diseño gráfico para web corporativa: artscrea.com.
2021.

Como decimos en una de las páginas de esta web, nuestra ‘misión’ es integrarnos en el cliente haciendo nuestros sus propósitos y objetivos.

Y un ejemplo claro de esta actitud (aptitud puede que también) es el trabajo realizado para la agencia Arts Creativos de Publicidad. Un trabajo para el que contamos con toda su confianza y mucha libertad al desarrollar el discurso y la gráfica que representarían la identidad de la empresa.

Arts Creativos o el arte de saber estar para el cliente

Después de escribir y bocetar una primera aproximación quedaron establecidos tres mandatorios:

• Más que basar el diseño en la identidad de marca había que potenciar ésta.
• La diferenciación había de ser patente: huir de las modularidades típicas de CMS basados en WordPress.
• Apuntar hacia un posicionamiento más amplio que el de proveedor creativo.

A todo ello se dio respuesta en tres marcos: el conceptual, el artístico y el técnico trabajando con un programador especializado en bootstrap quién convirtió nuestro diseño en una web funcional.

Arts tiene arte

Toda la gráfica de la web la construímos sobre su nombre y su logo: nos propusimos que las imágenes tuvieran una componente artística y quedaran enmarcadas en una figura cuadrada que se relacionara con el logo.

Así, desde la cabecera, el carrusel buscaba un impacto tanto estético como simbólico que atrajera la atención sobre los mensajes que definían el posicionamiento de Arts Creativos ante sus potenciales clientes: creatividad, cooperación, eficiencia…

Arts: arte y también parte

Para describir las características principales que definían la propuesta de Arts Creativos continuamos apoyándonos en su identidad. Esta vez mediante un juego de palabras convirtiendo naming y logo en ‘palabras-fuerza’ que ilustraran la visión, la dedicación, la excelencia y la predisposición que la empresa ofrece a sus clientes.

Así la palabra «arts» se convertía en «estar», «star», «start», o giraba sobre sí misma para simbolizar los diferentes conceptos a transmitir: creatividad 360°, servicio multidisciplinar, soluciones de valor y disponibilidad.

Estos módulos animados, que desvelaban discursos al paso del ratón, constituían también un segundo menú enlazado al resto de páginas de la web mediante botones con llamadas a la acción. Como nos gusta mucho cuidar los detalles incluimos también iconos que diseñamos exclusivamente para los apartados de difícil simbolización:

• un ‘map-pin combinado con un diagrama de Venn.
• una estrella rematada por una flecha indicando integración.
• un icono de encendido combinado con un signo de admiración.

Sin dejarnos nada por contar

Aunque en la landing page o página de inicio se hacía una completa exposición de la propuesta y oferta de servicio de Arts, la web incluía páginas específicas para ampliar información concreta sobre el perfil de sus clientes, de los servicios prestados o del portfolio.

Además, todas las páginas se completaban con un formulario de contacto y cada uno de ellos contaba con un mensaje específico.

Por deferencia

Aunque este trabajo se realizó y está fechado en 2021, no ha formado parte de nuestros porfolios o de esta web hasta 2026. La razón está en lo comentado al principio: nuestra adhesión con los objetivos e intereses del cliente.

Varios de nuestros clientes son empresas que, por su estrategia o estructura, necesitan de un departamento externo que funcione y se presente como si estuviera integrado o fuera propio. Por tanto los trabajos que realizamos para ellos precisan de otro tipo de confidencialidad más allá de la que requieren planes, datos o cifras.

Si la realización es muy reciente y creemos que puede aportarnos valor ante un potencial cliente pedimos permiso antes de presentarlos como trabajos de symp.

Solo cuando nuestra participación en esos trabajos deja de ser un tema sensible los publicamos. Normalmente se debe a que las condiciones del cliente han cambiado: integración de la empresa en otra compañía, cierre de actividad, desplazamiento del foco de negocio u obsolescencia de la información… Es entonces cuando aparecen publicados y categorizados como «Deferencia» en nuestra web.

Por cada uno que puede verse aquí hay decenas de los que estamos muy satisfechos, pero que no te podemos enseñar…aún.