symp para PERRITEA. Naming y branding: Nombre y logotipo para establecimiento de perritos calientes en Westfield Parquesur.
Octubre a Diciembre 2020.
Perritea. Naming y branding
Recomendados por una clienta, Grupo Lecot nos solicita ayuda en la creación de una marca de restauración. Se ubicaría en el área de terrazas del C.C. Westfield Parquesur con vistas al lago prevista para su inauguración en 2026.
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Perritea: un nombre muy perro
Tras acordar unos parámetros de orientación y tono con nuestros clientes procedimos como en trabajos anteriores de creación de nombres:
- Investigamos acerca del sector, el público y la competencia
- Extrajimos y resumimos en una frase la propuesta de negocio.
- Esbozamos varias propuestas considerando público y medios.
- Las posicionamos según procedencia, producto o promesa.
- Revisamos disponibilidad en directorios (OMPI, Camerdata buscadores y dominios web).
En poco más de una semana entregábamos un documento excel con medio centenar de propuestas, cruzadas con diversos atributos y valoraciones:
- Orígenes: Producto/Procedencia/Promesa
- Atributos aplicables a la marca: Ventajas, beneficios, valores
- Estilo creativo: Técnica, vías de redacción
- Auditoría de cumplimiento (hasta 10 criterios): nivel de impacto, simplicidad, diferencial…
- Y disponibilidad de las propuestas.
Adjunto presentamos un documento PDF con las propuestas y mapa de posicionamiento de las opciones, a nuestro criterio, más adecuadas entre ellas “Perritea”, que fue el elegido.
Ejemplos de los trabajos de naming y branding realizados para Perritea. Arriba, a la izquierda, el excel con la relación de propuestas y parámetros cumplidos.
Perriteando la imagen para la marca
Encontrar el emblema resultó más elaborado que en otros proyectos. Tras delimitar un territorio común a los diferentes públicos y realizar varios ensayos quedó establecida la vía a seguir.
PERRITEA. Algunas de las diversas configuraciones del emblema
Si “Perritea” suponía una apelación informal y ”canallita” al consumo de perritos, la marca se envolvía en una gráfica entre industrial y normativa usando códigos de señalética que habríamos de desarrollar después como referencia para la comunicación: packaging, digital signage, etc.
