symp para regalacervezas.com. Creación y diseño de web para empresa de dropshipping cervecero.
Creatividad, diseño gráfico, redacción creativa y SEO, y retoque de imágenes web de promoción cervecera.
2020.
Nuestra experiencia en el ámbito cervecero con Fassbiere, Direkt Beer o CervezuS nos pone en contacto con un proyecto de dropshipping en el sector. Su objetivo no es la venta directa sino la promoción de una serie de packs de cervezas de importación.
Regalacervezas en packs
La función de este sitio web obedecía más a objetivos B2B que B2C pues se planteaba como una herramienta de apoyo y prescripción para comerciales y distribuidores.
En principio no se buscaba una rápida difusión pública, pero había de prepararse para su posicionamiento natural apoyado con contenidos cerveceros atractivos para el consumidor.
Tampoco debía plantearse como una tienda online, pero debía contener un exhaustivo catálogo de referencias y permitir la futura incorporación de banners de tiendas cerveceras online afiliadas al servicio de dropshipping.
Además el diseño había de ser coherente con el aplicable a folletos que acompañaran futuros pedidos servidos en cajas.
En el principio fue el logo
Una vez consensuado con el cliente el nombre de la marca/URL (regalacervezas.com) nos propusimos trasladar el concepto a un emblema, nunca mejor dicho, icónico. Había de servir a muchos propósitos: desde la máxima síntesis como favicon a su representación más simple impresa en embalajes de cartón.
Así, sintetizamos el concepto de regalar cervezas con este símbolo de dos botellas atadas con un lazo en forma de corazón:
- El par de botellas presenta la idea de pack.
- El lazo indica el carácter de regalo.
- Y el conjunto transmite el acto social de compartir la cerveza.
Estructura y diseño de la web regalacervezas.com
Elegir y regalar son los conceptos base alrededor de los que construimos toda la web.
La variedad de packs disponibles está presente a lo largo de todas las páginas, bien como un catálogo o como unas sugerencias específicas relacionadas con el tema que se expone.
El sitio web está compuesto de cuatro páginas: dos dedicadas a la oferta (landing y packs) y dos orientadas al SEO con información divulgativa de apoyo al conocimiento cervecero y al criterio de elección del potencial consumidor.
Una landing page atípica
Al contrario que en cualquier landing page o website en regalacervezas.com no se encuentran opciones para contactar. Ningún formulario, teléfono, chatbot o email que ofrezca esa opción.
Tras la galería que presenta los packs y los testimonios que argumentan la propuesta comercial, y antes del catálogo-resumen, se encuentran los módulos que avanzan y dan acceso a los contenidos informativos.
Creatividad para packs ‘RegalaCervezas’
Para presentar los packs en la web se requería una serie de trabajos previos y paralelos:
- Ponerles un nombre relacionado con la selección comercial prevista.
- Componer diversos bodegones fotográficos con y sin caja a partir de fotos de botellas sueltas.
- Crear fichas técnicas de cada cerveza presente en cada pack: nombre, estilo, país de procedencia, graduación alcohólica y atributos principales.
- Reseñar aspectos relevantes de cada selección: datos históricos, científicos, institucionales o de fabricación necesarios para identificar y comprender cada selección.
- Componer y maquetar los correspondientes folletos que se entregarían conjuntamente al servir el pack.
- Anticipar las futuras actualizaciones de los packs facilitando el cambio de referencias.
Naming para los packs ‘RegalaCervezas’
Buscamos un nombre atractivo y sugerente para identificar cada pack: «IPA, IPA, Hurra», «Benditas Cervezas», o «Combo Belga» daban pistas sobre el contenido del pack haciéndolo más reconocible y memorable que una referencia genérica tipo «Pack 10 Internacional».
Exposición de los packs ‘RegalaCervezas’ en la web
El grueso de la web está ocupado por la presentación de los packs. La estructura modular permite de manera sencilla ir incorporando a la página catálogo nuevos packs y, al sitio web, las consiguientes páginas donde se despliegan sus contenidos.
Debajo: una de las páginas accesibles mediante el botón (ver pack).
Aplicación a los folletos ‘RegalaCervezas’
La necesaria presentación de los packs, su contenido y particularidades, tiene en el coste de su versión impresa un impacto adicional. Somos de la opinión de que si es imprescindible imprimir algo, al menos aporte valor al destinatario. Que su atractivo y/o contenido informativo supongan el suficiente incentivo para ser conservado y no desecharse a la ligera.
Por ello planteamos los folletos como una pieza de utilidad para el consumidor. Un elemento al que recurrir para recordar lo básico sobre cada especialidad o marca cervecera y sus recomendaciones de cata.
Contenidos adicionales orientados al SEO
El contenido informativo de la web se organizó en dos grupos temáticos:
- La cerveza vista como un regalo
- La cerveza como una elección.
A su vez cada grupo se subdividía en tres aspectos que fueron desarrollados en páginas específicas y expuestos en formato pregunta/respuesta desplegable favorable, en su momento, a la optimización en los resultados en buscadores.
La cerveza es un regalo
La primera sección trata la cerveza desde la perspectiva del regalo:
- «Regalo de los dioses» por su carácter pre-científico y mítico que la asociaba por sus dones y procesos a la intervención divina.
- «Regalo para la salud» por sus beneficios nutricionales y la evolución ha la eliminación del alcohol.
- Y «Regalo para compartir» por su carácter social y el valor gastronómico adquirido desde la labor divulgativa de Michael Jackson.
La cerveza es una elección
La segunda sección muestra los diferentes criterios de elección para disfrutar de la cerveza:
- «Elegir por estilo»: entre la gran variedad de especialidades de fabricación y recetas cerveceras
- «Elegir por temporada»: según el momento del año, la climatología o festividades.
- «Elegir según la ocasión» dependiendo de la función a cumplir: gastronómica, festiva, social…
El resultado es un sitio web funcional para los objetivos comerciales y básico para aquellos consumidores que se inician en el gusto y consumo cervecero más allá de las corrientes y modas pasajeras.
